Leonildo Silveira CAMPOS, p. 355-367
L’Église universelle du royaume de Dieu (IURD), une
entreprise religieuse et ses méthodes d’expansion (Brésil, Afrique et Europe)
De profondes modifications se produisent sur le plan culturel, qui accélèrent le
transfert religieux des personnes, lesquelles émigrent des formes traditionnelles de
religiosité vers les nouveaux mouvements et organisations. Dans cette situation de
pluralité et de reconversions continues, les entreprises religieuses les plus
" agressives ", du point de vue du marketing religieux, ont un
avantage sensible sur les autres antérieurement sur le " marché ".
Tel est le cas de l’IURD, initiative religieuse récemment constituée,
puisqu’elle a été fondée à Rio de Janeiro en 1977. Dès lors, elle a connu une
croissante explosive, qui l’a mise sur une route de collisions avec les groupes
hégémoniques du champ religieux, culturel et symbolique, s’attirant de puissants
ennemis.
Pour en expliquer le succès, on utilise des métaphores, comme
" théâtre ", " temple " et
" marché ", dont l’explication structure le raisonnement. On
essaie aussi de montrer les raisons des crises que l’évolution future de l’IURD
présentera probablement.
A Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), um empreendimento
religioso atual e seus modos de expansão (Brasil, África e Europa)
Estão em andamento profundas modificações no campo cultural, que aceleram o trânsito
religioso de pessoas, as quais emigram das formas tradicionais de religiosidade em
direção a novos movimentos e organizações. Nessa situação de pluralidade e
reconversões contínuas, os empreendimentos religiosos mais
" agressivos ", do ponto de vista do marketing religioso, levam
sensível vantagem sobre aqueles outros até mais antigos no
" mercado ". Assim acontece com a IURD, um empreendimento religioso de
constituição recente, pois foi fundada na cidade do Rio de Janeiro em 1977. Desde então
experimentou um explosivo crescimento, que colocou esse empreendimento numa rota de
colisão com os grupos hegemônicos no campo religioso, cultural e simbólico, atraindo
contra ele poderosos adversários.
Para explicar o seu sucesso emprega-se metáforas como " teatro ",
" templo " e " mercado ", cuja explicação
estrutura o raciocino. Também se tenta explicar os motivos possíveis das crises que a
evolução futura da IURD provavelmente deverá incluir.
The Universal Church of the Kingdom of God (IURD), A Religious
Enterprise and its Methods of Expansion (Brazil, Africa and Europe)
Deep changes are taking place on the cultural level, accelerating the transfer of people
from one religion to another, from traditional forms of religiousness to new movements and
organisations. In this situation of plurality and continual conversions, the most
" aggressive " religious enterprises from the religious marketing
point of view have a distinct advantage over the others already present on the
" market ". Such is the case of the IURD, a recently-created religious
initiative founded in 1977 in Rio de Janeiro. Since that time, it has grown spectacularly,
setting it on a collision course with the hegemonic groups of the religious, cultural and
symbolic field and attracting powerful enemies.
In order to explain its success, we will use metaphors such as
" theatre ", " temple " and
" market ", the explanation of which will structure our reasoning. We
also attempt to show the reasons for crises which the future growth of the IURD will
probably have to face.
